GDPR: le regole di tracciamento del sito Web metteranno alla prova il mercato dei dati di terze parti

GDPR: le regole di tracciamento del sito Web metteranno alla prova il mercato dei dati di terze parti

Se lo scandalo dispiegato di Facebook e Cambridge Analytica ci insegna qualcosa, è quanto poco la gente comune capisce come funzionano le industrie di intermediazione dei dati, adtech e marketing digitale.

Secondo l’Economist Intelligence Unit, il 92% delle persone desidera un maggiore controllo sulla privacy dei propri dati e tuttavia, nel 2017, le aziende statunitensi hanno speso $ 10,05 miliardi in dati di terze parti, affermano il Interactive Center Bureau Data Center of Excellence e il Data & Marketing Associazione.

Gran parte di questi dati sarebbero stati raccolti, venduti, modellati e rivenduti più volte senza la conoscenza delle persone da cui erano stati presi. Il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell’Unione Europea, che è in vigore dal 25 maggio 2018, promette di cambiare tutto ciò.

Probabilmente il pezzo di regolamentazione più complesso che l’UE abbia mai prodotto, il GDPR è una disposizione radicale e di ampia portata sui diritti umani che reimposta fondamentalmente le regole di ingaggio tra individui e aziende online.

“La filosofia alla base del GDPR è quella di privilegiare la privacy per impostazione predefinita, rispetto all’apertura, alla condivisione dei dati e alla monetizzazione”, spiega Eoin O’Dell, professore associato di diritto presso il Trinity College di Dublino.

Fondamentalmente, il GDPR definisce i dati personali in modo molto più ampio, dando maggiore enfasi alla proprietà delle persone sulla scia di dati che lasciano online, che attualmente alimenta il mercato dei dati di terze parti.

Quelli che un tempo erano considerati dati anonimi – cookie, ID dispositivo, indirizzi IP e altri identificatori online – che riguardavano gli utenti, saranno riclassificati come dati personali che appartengono agli utenti e come tali riceveranno le stesse garanzie delle informazioni di identificazione personale, come nome, data di nascita, numero di cellulare e indirizzo e-mail.

Attualmente, i dati di terze parti sono scambiati da broker di dati, che vanno dai nomi delle famiglie leader del mercato come Experian, Oracle, Acxiom ed Epsilon, i cui interessi commerciali principali sono rispettivamente il punteggio del credito, la gestione del database e la tecnologia di marketing, fino alle piccole e medie imprese di dimensioni considerevoli e persino individui come il data scientist nel cuore dell’episodio Facebook-Cambridge Analytica, il dott. Aleksandr Kogan.

Il mercato dei dati di terze parti è avvolto nell’opacità. I dati stessi vengono spesso acquisiti attraverso mezzi non divulgati, aggregati da più set di dati e sottoposti a eccessiva estrapolazione, spesso producendo conclusioni fuorvianti. Susan Bidel, analista senior che copre l’intermediazione di dati per la società di ricerca tecnologica Forrester, rivela che nel settore si ritiene comunemente che solo il 50% di questi dati sia accurato.

Nonostante la sua discutibile provenienza e qualità, l’uso di dati di terze parti è onnipresente nel marketing online. Pur non essendo all’altezza delle migliori pratiche del settore, è considerato utile dalle aziende che non hanno sviluppato i propri dati sui consumatori.

In adtech, è una risorsa di base.

Pubblicato su 7wData.be.